Produktplatzierung
Situation
- Reichweitenstarke Medien
- Passende Zielgruppe
- Positive Verknüpfung erreichbar
Problem
- Unterscheidbarkeit zu Werbung
- Authentische Wirkung des Produkts
- Großer Einfluss des Bildschnitts
- Viele unterbewusste Effekte
Lösungsansatz
Das eigene Produkt in Nutzung, in den Händen anderer, in digitalen Medien: Die richtige Produktplatzierung ist entscheidend.
Ob im eigenen Imagefilm oder dem Influencer-Online-Clip – wichtig ist, dass das Produkt wahrgenommen wird. Als Element der Handlung, als Marke und mit positiver Verbindung. Nicht zu aufdringlich und dennoch wahrgenommen. Wird das Produkt zu häufig gezeigt, reagieren Konsumenten mit Ablehnung und verbinden negative Gefühle mit der Marke. Hier geht es darum, einen optimalen Mittelweg zu finden. ‚Auffallen um jeden Preis‘ wäre somit keine gute Idee.
Durch geschickte Produktplatzierung lassen sich starke Effekte erzielen – entscheidend dabei ist die glaubwürdige Integration der Marke.
Erfolgsgeschichten
Wir arbeiten gerade noch an dieser Erfolgsgeschichte. Kommen Sie bald wieder und erfahren Sie mehr über eine erfolgreiche Eye-Tracking-Studie im Rahmen der Produktplatzierung.
Ansatz
Im Rahmen von Eye-Tracking-Studien untersuchen wir genau diese Elemente in Videos. Damit bieten wir bei der Konzeption und vor dem finalen Schnitt die Möglichkeit, Szenen passend zu wählen und somit Produkt und Marke wirksam zu platzieren. Diese Studien mit großen Fallzahlen bieten somit zielgruppengenaue Einblicke und Entscheidungshilfen in der Konzeption und Realisierung.
Untersucht werden dabei:
- Dauer der Sichtbarkeit
- Wechselwirkung mit anderen Elementen
- Effekte durch Bildschnitte
- Hervorgerufene Emotionen über Facial Coding
- Erinnerungseffekte
Probanden
Probanden können entweder direkt über die Plattform gebucht werden oder aus den eigenen bestehenden Kunden- und Nutzerkontakten gewonnen werden.
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Bericht und Handlungsempfehlungen
Dieser Anwendungsfall trifft den Ihrigen? Sie benötigen unsere Expertise und Technologie? Gerne führen wir für Sie eine Studie auf Projektbasis durch und überreichen Ihnen unsere aufbereiteten Ergebnisse.
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Für alle, die selbst bis in jedes Detail gehen wollen: Wir bieten unsere Plattform im vollen Zugang auch zur Selbstbedienung: Studien anlegen, durchführen und auswerten. Alles online. Und einfach.
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