Die Litfasssäulen des digitalen Alltags: Banner.
In vielen verschiedenen Formaten auf zahlreichen besucherstarken Websites begegnen uns gezielte Werbeanzeigen im Alltag. Ob animiert, statisch, im Content-Bereich oder am Rand: Gestaltet, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken und den Nutzer über das Angebot zu informieren. Die Botschaft sollte möglichst klar und verständlich formuliert sein und nicht zu viel Text beinhalten. Auf diese Weise kann die Werbebotschaft besser in Erinnerung bleiben.
Aber genau hier lassen sich mit den klassischen Methoden nur die tatsächlichen Interaktionen messen und nicht sonstige Effekte der Wahrnehmung und Emotion.
Gerade in der Kampagnenvorbereitung und Gestaltung ist es daher wichtig, diese Effekte möglichst früh zu berücksichtigen, um Folgekosten oder Effizienzeinbußen zu vermeiden und eine optimale Werbewirkung von Online-Bannern zu erreichen.